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随着移动时代的到来,虽然内容呈现大爆发的趋势,但各种内容良莠不齐、泥沙俱下,用户信息过载严重,同时优质内容却仍处于稀缺状态,能够与观众互动的优质内容更是凤毛麟角。“对于年轻观众来说,单纯地在节目开头大喊一通冠名商的名字已经‘一点都不酷’了。”冯磊发现,旧有的冠名方式虽然省力,却是性价比非常低的投放行为,“在不同的时代,他们需要不同的理由去记住一个品牌,去记住它的独特价值,我们必须用创新的方式才能影响到用户。”
亲爱的爷爷,我也想像凡卡一样给爷爷写一封信。